Deus Ex Machina à Sydney

Réalisé par Jean-Michel Lainé

Le magasin de Sydney est le tout premier créé par les deux patrons de la marque, c'était il y a presque 10 ans. Petit à petit, des magasins ont été installés dans différentes villes du monde comme Los Angeles ou Milan, des villes marquées par une certaine idée de la mode et de l'art de vivre. L'expansion de Deus va bon train avec d'autres villes qui sont à l'étude parmi lesquelles Londres en Angleterre et une ville encore indéfinie en Allemagne mais aussi Paris sans doute en 2016.

deus ex machina a sydney
Deus Ex Machina à Sydney

Les principes de fonctionnement de Deus Ex Machina

Le principe de chaque magasin est de faire des motos que les clients peuvent acheter prêtes à rouler, mais aussi de travailler sur les motos des clients selon ce qu'ils demandent. Cela va de la petite intervention à une préparation complète selon ses envies et surtout son budget. Le magasin de Sydney fait ainsi entre 2 et 4 motos par mois ces deux dernières années.

deus ex machina sydney la fameuse yamaha xjr eau rouge qui inspira la racer
Deus Ex Machina Sydney la fameuse Yamaha XJR Eau Rouge qui inspira la Racer

Pour la première fois cette année, Deus Ex Machina quitte le milieu artisanal pour se rapprocher de l'industrie. Deus a collaboré avec Yamaha et plus récemment avec BMW, deux marques qui surfent sur la tendance de la customisation avec quelques uns de leurs modèles sur Sydney tout au moins. Deus à Milan travaille aussi avec Ducati par exemple, la marque locale emblématique.

Concrètement, il y a quoi dans cet espace Deus ?

On pourrait s'attendre à un immense atelier avec de nombreuses machines sur des ponts, des murs pleins de croquis, des pièces presque en vrac, des mécanos affairés sur les mécaniques avec des outils plein les mains, etc. Eh bien non. L'atelier est tout petit à l'échelle du magasin. Il n'y que trois ponts tassés, quelques outils bien rangés et un long établi. L'ambiance est là, c'est sûr, on jurerai que le mécano/créateur a laisser en plan ses outils pour réfléchir à d'autres projets. C'est peut-être le cas, ce qui est sûr c'est que l'ambiance est parfaite.

deus ex machina sydney des motos au milieu des fringues
Deus Ex Machina Sydney des motos au milieu des fringues

Qu'y-a-t-il dans le reste de ce grand espace ? Tout d'abord un hall d'exposition de différentes créations au milieu d'innombrables accessoires et vêtements en tout genre, de la simple casquette au t-shirt, tout est là pour rouler aux couleurs Deus, ou pas d'ailleurs puisque l'habillement est certes branché mais toujours soigné. Quelques planches de surf complètent l'ambiance, des pièces judicieusement disposées par-ci par-là. Deus est avant tout un store dans un univers finement codifié dont on s'imprègne ou pas. A lui seul, cet espace représente la moitié de la surface de la boutique, pour l'atelier on va dire 1/8e.

deus ex machina sydney et les super heros
Deus Ex Machina Sydney et Astro le petit robot

Que trouve-t-on dans l'importante surface restante ? Un resto et un bar où on peut venir prendre une bière ou diner avec des spécialités du coin tout simplement. Les 3 espaces, restaurant, boutique et atelier, sont dissociés. Il n'est pas nécessaire de passer par la boutique pour aller au restaurant ou à l'atelier par exemple. Les entrées sont séparées mais tout communique. Ce qui est certain, c'est que vu depuis l'hexagone, Deus à Sydney est un chouette atelier mais cette activité ne représente finalement qu'une petite partie de la machine «Deus Ex Machina» qui a depuis traversé les océans avant de, peut-être, s'établir en France.

On vous propose ci-dessous, une petite visite de Deus Ex Machina faite à la fin février 2015.

deus ex machina sydney cadre pour l ambiance
Deus Ex Machina Sydney cadre pour l'ambiance

deus ex machina sydney collection de casquettes
Deus Ex Machina Sydney collection de casquettes

deus ex machina sydney des motos qui attendent leur proprio
Deus Ex Machina Sydney des motos qui attendent leur proprio

deus ex machina sydney des pieces au detail
Deus Ex Machina Sydney des pièces au détail

deus ex machina sydney elle n attend que vous semble t il
Deus Ex Machina Sydney elle n'attend que vous semble-t-il

deus ex machina sydney encore des t shirts
Deus Ex Machina Sydney encore des t-shirts

deus ex machina sydney entree de la boutique
Deus Ex Machina Sydney entrée de la boutique

deus ex machina sydney et une bmw r
Deus Ex Machina Sydney et une BMW R

deus ex machina sydney etrange reparation sur une ancienne
Deus Ex Machina Sydney étrange réparation sur une ancienne

deus ex machina sydney fringues surf et motos partout
Deus Ex Machina Sydney fringues, surf et motos partout

deus ex machina sydney l atelier avec les 3 ponts
Deus Ex Machina Sydney l'atelier avec les 3 ponts

deus ex machina sydney la collection de t shirts
Deus Ex Machina Sydney la collection de t-shirts

deus ex machina sydney la devanture sur la rue principale
Deus Ex Machina Sydney la devanture sur la rue principale

deus ex machina sydney le bar dans le coin
Deus Ex Machina Sydney le bar dans le coin

deus ex machina sydney le mono a sa place aussi
Deus Ex Machina Sydney le mono a sa place aussi

deus ex machina sydney le petit atelier
Deus Ex Machina Sydney le petit atelier

deus ex machina sydney le restaurant
Deus Ex Machina Sydney le restaurant

deus ex machina sydney polo t shirt masque rien ne manque
Deus Ex Machina Sydney polo, t-shirt, masque, rien ne manque

deus ex machina sydney un coin avec quelques planches et longboards
Deus Ex Machina Sydney un coin avec quelques planches et longboards

deus ex machina sydney un fixi au poteau
Deus Ex Machina Sydney un fixie au poteau

deus ex machina sydney un moteur dans la vitrine
Deus Ex Machina Sydney un moteur dans la vitrine

deus ex machina sydney un sportster devant l entree
Deus Ex Machina Sydney un Sportster devant l'entrée

deus ex machina sydney vintage dans la competition aussi
Deus Ex Machina Sydney vintage dans la compétition aussi

deus ex machina sydney la marque est partout
Deus Ex Machina Sydney, la marque est partout

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