Harley-Davidson dans le marché moto en 2022 : les chiffres

Par Jean-Michel Lainé le 22/02/2023 à 17:08.

Harley-Davidson est 8e sur le marché 2022 avec 5087 deux-roues vendus et une part de marché de 2.79%, c'est une baisse de 475 unités par rapport à l'année précédente. Les 3 modèles les plus vendus en 2022 sont les Sportster, Sport Glide et Low Rider.

Répartition des ventes par modèles dans la gamme Harley-Davidson

Harley-Davidson a vendu 5087 deux-roues neufs en France sur la période 2022 dans un marché global de 182576 motos et scooters. La marque américaine est toujours en baisse de volume sur le marché, une baisse entamée en 2019 avec la disparition de la gamme Sportster qui représentait un gros volume de ventes. En 10 ans, de 2012 à 2022, c'est au total 82783 deux-roues qui ont été vendus par Harley-Davidson dont 6.14% en 2022. Sur cette année 2022, Harley-Davidson est précédé de Piaggio avec 5944 deux-roues vendus et devance Ducati avec 4583 unités vendues.

Parts de marché de Harley-Davidson

La marque américaine voit son volume de ventes baisser depuis l'arrêt de la gamme Sportster malgré le lancement de nouveaux modèles dont la Pan America qui a un certain succès. Voici les classements, volumes de vente et parts de marché de Harley-Davidson ces 10 dernières années entre 2012 et 2022. En 10 ans, Harley-Davidson a vendu 82783 motos neufs en France dont 5087 sur la dernière période.

Année	Volume	Evo	Rang	Evo	Part	Evo	Marché	Evo
2022	5087	-475	8		2.79%	-0.07%	182576	-6.16%
2021	5562	-930	8	+1	2.86%	-0.78%	194552	+9.19%
2020	6492	-2285	9	-4	3.64%	-1.11%	178181	-3.56%
2019	8777	-150	5		4.75%	-0.66%	184764	+12.01%
2018	8927	+730	5		5.41%	+0.01%	164956	+8.72%
2017	8197	-50	5		5.40%	-0.03%	151731	-0.02%
2016	8247	+709	5	+1	5.43%	+0.09%	151761	+7.54%
2015	7538	-530	6		5.34%	-0.44%	141123	+1.17%
2014	8068	+246	6	+1	5.78%	+0.03%	139492	+2.46%
2013	7822	-244	7		5.75%	+0.65%	136144	-13.89%
2012	8066		7		5.10%	%	158106

Evolution du rang de Harley-Davidson sur le marché deux-roues en France.

Le rang de la marque dans le paysage français baisse selon les volumes de ventes. Depuis la période du Covid, les réactions du marché pour certaines marques ont été très diverses. La combinaison de la pandémie avec la suppression d'une gamme complète se ressent dans le classement de Harley-Davidson depuis 2019.

Année	Rang	Marque	Ecart	Harley-Davidson	Rang	Marque	Ecart
2022	7	Piaggio	+857	5087	9	Ducati	-504
2021	7	Piaggio	+1327	5562	9	Suzuki	-558
2020	8	Suzuki	+147	6492	10	Kymco	-1808
2019	4	Kawasaki	+7335	8777	6	Triumph	-574
2018	4	Kawasaki	+5044	8927	6	KTM	-1061
2017	4	Kawasaki	+5408	8197	6	Triumph	-573
2016	4	Kawasaki	+4412	8247	6	Piaggio	-331
2015	5	Suzuki	+2423	7538	7	Piaggio	-1088
2014	5	Suzuki	+2332	8068	7	Piaggio	-1270
2013	6	Piaggio	+348	7822	8	KTM	-1345
2012	6	Piaggio	+1501	8066	8	KTM	-1419

Evolution des ventes Harley-Davidson par rapport au marché 2022

Les 10 meilleures ventes de Harley-Davidson

En 2022, le Sportster est de retour dans une toute nouvelle interprétation. De 2012 à 2022, les ventes de la marque se répartissent en moyenne dans 43 modèles. Voici le Top 10 sur la période dans la gamme Harley-Davidson.

Année	Rang	Modèle	Volume	% chez Harley-Davidson
2022	1	Sportster	668	13.13%
2022	2	Sport Glide	607	11.93%
2022	3	Low Rider	588	11.56%
2022	4	Pan America	548	10.77%
2022	5	Softail Street Bob 114	322	6.33%
2022	6	Fat Boy	279	5.48%
2022	7	Street Glide	253	4.97%
2022	8	Road Glide	225	4.42%
2022	9	Fat Bob 114	221	4.34%
2022	10	Breakout	203	3.99%
2022	11	24 autres modèles	1176	21.14%
2021	1	Sport Glide	849	15.26%
2021	2	Pan America	692	12.44%
2021	3	Softail Street Bob 114	503	9.04%
2021	4	Street Glide Special	344	6.18%
2021	5	Fat Bob 114	343	6.17%
2021	6	Softail Standard	342	6.15%
2021	7	Low Rider S	328	5.90%
2021	8	Sportster	291	5.23%
2021	9	Fat Boy S	285	5.12%
2021	10	Softail Heritage Classic	256	4.60%
2021	11	32 autres modèles	1329	20.47%
2020	1	Forty Eight	642	9.89%
2020	2	Sport Glide	621	9.57%
2020	3	Low Rider S	483	7.44%
2020	4	Sportster 883 Iron	403	6.21%
2020	5	Softail Street Bob	385	5.93%
2020	6	Fat Boy S	371	5.71%
2020	7	Fat Bob 114	318	4.90%
2020	8	Street Glide Special	286	4.41%
2020	9	Sportster 1200 Iron	252	3.88%
2020	10	Breakout	232	3.57%
2020	11	33 autres modèles	2499	28.47%
2019	1	Sport Glide	1056	12.03%
2019	2	Forty Eight	723	8.24%
2019	3	Softail Street Bob	700	7.98%
2019	4	Sportster 883 Iron	528	6.02%
2019	5	Street Glide Special	448	5.10%
2019	6	Fat Bob 114	425	4.84%
2019	7	Fat Boy S	362	4.12%
2019	8	Breakout	357	4.07%
2019	9	Sportster 1200 Iron	348	3.96%
2019	10	Sportster 1200 Custom	284	3.24%
2019	11	32 autres modèles	3546	39.72%
2018	1	Forty Eight	755	8.46%
2018	2	Sportster 883 Iron	612	6.86%
2018	3	Sport Glide	601	6.73%
2018	4	Fat Bob 114	599	6.71%
2018	5	Softail Street Bob	555	6.22%
2018	6	Fat Boy S	531	5.95%
2018	7	Breakout	451	5.05%
2018	8	Softail Heritage Classic	402	4.50%
2018	9	Street Glide Special	386	4.32%
2018	10	Sportster 1200 Iron	332	3.72%
2018	11	31 autres modèles	3703	45.18%
2017	1	Sportster 883 Iron	1020	12.44%
2017	2	Forty Eight	976	11.91%
2017	3	Breakout	499	6.09%
2017	4	Sportster 1200 Roadster	490	5.98%
2017	5	Street Glide Special	458	5.59%
2017	6	Softail Slim	345	4.21%
2017	7	Dyna Street Bob	278	3.39%
2017	8	Street 750	265	3.23%
2017	9	Road King Special	244	2.98%
2017	10	Electra Ultra Limited	241	2.94%
2017	11	42 autres modèles	3381	41.00%
2016	1	Forty Eight	873	10.59%
2016	2	Sportster 883 Iron	866	10.50%
2016	3	Softail Slim	804	9.75%
2016	4	Fat Boy S	502	6.09%
2016	5	Dyna Street Bob	490	5.94%
2016	6	Dyna Low Rider S	486	5.89%
2016	7	Sportster 1200 Roadster	454	5.51%
2016	8	Street Glide Special	429	5.20%
2016	9	Breakout	352	4.27%
2016	10	Electra Ultra Limited	306	3.71%
2016	11	36 autres modèles	2797	37.11%
2015	1	Dyna Street Bob	1051	13.94%
2015	2	Forty Eight	1000	13.27%
2015	3	Sportster 883 Iron	877	11.63%
2015	4	Street Glide Special	464	6.16%
2015	5	Dyna Low Rider	335	4.44%
2015	6	Electra Ultra Limited	321	4.26%
2015	7	Softail Slim	316	4.19%
2015	8	Dyna Fat Bob	279	3.70%
2015	9	Road King Classic	261	3.46%
2015	10	Sportster 1200 Super Low	237	3.14%
2015	11	34 autres modèles	2397	29.71%
2014	1	Dyna Street Bob	1342	16.63%
2014	2	Sportster 883 Iron	890	11.03%
2014	3	Forty Eight	838	10.39%
2014	4	Dyna Fat Bob	429	5.32%
2014	5	Electra Ultra Limited	427	5.29%
2014	6	Road King Classic	322	3.99%
2014	7	Dyna Low Rider	300	3.72%
2014	8	Softail Slim	289	3.58%
2014	9	Street Glide	288	3.57%
2014	10	Sportster 1200 Custom	256	3.17%
2014	11	36 autres modèles	2687	34.35%
2013	1	Forty Eight	953	12.18%
2013	2	Dyna Street Bob	894	11.43%
2013	3	Sportster 883 Iron	845	10.80%
2013	4	Dyna Fat Bob	442	5.65%
2013	5	Street Glide	395	5.05%
2013	6	Softail Slim	374	4.78%
2013	7	Sportster 1200 Custom	374	4.78%
2013	8	Sportster 1200 Custom CA	353	4.51%
2013	9	Road King Classic	349	4.46%
2013	10	Fat Boy Special	267	3.41%
2013	11	35 autres modèles	2576	31.94%
2012	1	Forty Eight	1119	13.87%
2012	2	Sportster 883 Iron	859	10.65%
2012	3	Dyna Fat Bob	517	6.41%
2012	4	Dyna Street Bob	456	5.65%
2012	5	Sportster 1200 Custom	450	5.58%
2012	6	Sportster 1200 Nightster	423	5.24%
2012	7	Softail Slim	407	5.05%
2012	8	Road King Classic	386	4.79%
2012	9	Fat Boy Special	336	4.17%
2012	10	Dyna Switchback	328	4.07%
2012	11	33 autres modèles	2785	34.53%

Volume des ventes de chaque modèle dans la gamme Harley-Davidson

Part des 3 meilleures ventes Harley-Davidson

La part représentée par les 3 modèles les plus vendus dans la gamme Harley-Davidson sur la période est d'un gros tiers depuis 2021. Cette part était moins flagrante les années d'avant. Cela reste assez régulier sur 10 années.

Année	1er	2e	3e	Volume	% chez Harley-Davidson
2022	Sportster	Sport Glide	Low Rider	1863	36.62%
2021	Sport Glide	Pan America	Softail Street Bob 114	2044	36.75%
2020	Forty Eight	Sport Glide	Low Rider S	1746	26.89%
2019	Sport Glide	Forty Eight	Softail Street Bob	2479	28.24%
2018	Forty Eight	Sportster 883 Iron	Sport Glide	1968	22.05%
2017	Sportster 883 Iron	Forty Eight	Breakout	2495	30.44%
2016	Forty Eight	Sportster 883 Iron	Softail Slim	2543	30.84%
2015	Dyna Street Bob	Forty Eight	Sportster 883 Iron	2928	38.84%
2014	Dyna Street Bob	Sportster 883 Iron	Forty Eight	3070	38.05%
2013	Forty Eight	Dyna Street Bob	Sportster 883 Iron	2692	34.42%
2012	Forty Eight	Sportster 883 Iron	Dyna Fat Bob	2495	30.93%

Les pires ventes Harley-Davidson sur la période

En volume, les 3 motos Harley-Davidson les moins vendus sur la période avec le nombre de ventes, souvent des modèles qui sortent du catalogue.

Année	3e	2e	Pire
2022	Softail Deluxe (1)	Sportster 1200 Custom (1)	Sportster 1200 Iron (1)
2021	Forty Eight Special (1)	Road Glide (1)	Street Glide (1)
2020	Dyna Wide Glide (1)	Road King Police (1)	Sportster 883 Roadster (1)
2019	Livewire (3)	Road King Police (2)	CVO Softail Springer (1)
2018	Fat Boy Special (7)	Sportster 1200 Custom CB (5)	Dyna Low Rider (3)
2017	Dyna Switchback (1)	Seventy Two (1)	XR 1200 X (1)
2016	Sportster 883 Low (2)	Sportster 883 Roadster (1)	Street Glide (1)
2015	Softail Black Line (1)	Softail Night Train (1)	Sportster 883 Low (1)
2014	Softail Cross Bones (1)	Sportster 1200 Low (1)	Sportster 1200 Roadster (1)
2013	Sportster 1200 Roadster (1)	V Rod (1)	XR 1200 X (1)
2012	Sportster 883 Superlow (2)	Road King Police (1)	Sportster 883 Roadster (1)

Répartition des motos électriques et thermiques

Il n'y a que des motos électriques dans la gamme Harley-Davidson et plus précisément qu'une seule moto avec la Livewire qui apparait dans les ventes depuis 2019.

Année	Thermique	Part	Electrique	Part
2022	5080	99.86%	7	0.14%
2021	5538	99.57%	24	0.43%
2020	6438	99.18%	53	0.82%
2019	8774	99.97%	3	0.03%
2018	8927	100.00%	0	0.00%
2017	8197	100.00%	0	0.00%
2016	8231	100.00%	0	0.00%
2015	7538	100.00%	0	0.00%
2014	8068	100.00%	0	0.00%
2013	7822	100.00%	0	0.00%
2012	8066	100.00%	0	0.00%