Deus Ex Machina à Sydney

Deus Ex Machina est une marque bien connue du petit monde des préparateurs mais pas seulement. Bon nombre de gens se promènent avec des t-shirts estampillés Deus. C'est de Sydney que tout est parti avant sans doute d'atteindre Paris en 2016

Le magasin de Sydney est le tout premier créé par les deux patrons de la marque, c'était il y a presque 10 ans. Petit à petit, des magasins ont été installés dans différentes villes du monde comme Los Angeles ou Milan, des villes marquées par une certaine idée de la mode et de l'art de vivre. L'expansion de Deus va bon train avec d'autres villes qui sont à l'étude parmi lesquelles Londres en Angleterre et une ville encore indéfinie en Allemagne mais aussi Paris sans doute en 2016.

Les principes de fonctionnement de Deus Ex Machina

Le principe de chaque magasin est de faire des motos que les clients peuvent acheter prêtes à rouler, mais aussi de travailler sur les motos des clients selon ce qu'ils demandent. Cela va de la petite intervention à une préparation complète selon ses envies et surtout son budget. Le magasin de Sydney fait ainsi entre 2 et 4 motos par mois ces deux dernières années.

Pour la première fois cette année, Deus Ex Machina quitte le milieu artisanal pour se rapprocher de l'industrie. Deus a collaboré avec Yamaha et plus récemment avec BMW, deux marques qui surfent sur la tendance de la customisation avec quelques uns de leurs modèles sur Sydney tout au moins. Deus à Milan travaille aussi avec Ducati par exemple, la marque locale emblématique.

Concrètement, il y a quoi dans cet espace Deus ?

On pourrait s'attendre à un immense atelier avec de nombreuses machines sur des ponts, des murs pleins de croquis, des pièces presque en vrac, des mécanos affairés sur les mécaniques avec des outils plein les mains, etc. Eh bien non. L'atelier est tout petit à l'échelle du magasin. Il n'y que trois ponts tassés, quelques outils bien rangés et un long établi. L'ambiance est là, c'est sûr, on jurerai que le mécano/créateur a laisser en plan ses outils pour réfléchir à d'autres projets. C'est peut-être le cas, ce qui est sûr c'est que l'ambiance est parfaite.

Qu'y-a-t-il dans le reste de ce grand espace ? Tout d'abord un hall d'exposition de différentes créations au milieu d'innombrables accessoires et vêtements en tout genre, de la simple casquette au t-shirt, tout est là pour rouler aux couleurs Deus, ou pas d'ailleurs puisque l'habillement est certes branché mais toujours soigné. Quelques planches de surf complètent l'ambiance, des pièces judicieusement disposées par-ci par-là. Deus est avant tout un store dans un univers finement codifié dont on s'imprègne ou pas. A lui seul, cet espace représente la moitié de la surface de la boutique, pour l'atelier on va dire 1/8e.

Que trouve-t-on dans l'importante surface restante ? Un resto et un bar où on peut venir prendre une bière ou diner avec des spécialités du coin tout simplement. Les 3 espaces, restaurant, boutique et atelier, sont dissociés. Il n'est pas nécessaire de passer par la boutique pour aller au restaurant ou à l'atelier par exemple. Les entrées sont séparées mais tout communique. Ce qui est certain, c'est que vu depuis l'hexagone, Deus à Sydney est un chouette atelier mais cette activité ne représente finalement qu'une petite partie de la machine Deus Ex Machina qui a depuis traversé les océans avant de, peut-être, s'établir en France.

On vous propose ci-dessous, une petite visite de Deus Ex Machina faite à la fin février 2015.